Entre kitch alpestre et éducation au consumérisme, c’est une histoire caustique et critique de la publicité que récapitule la nouvelle exposition de la Médiathèque Valais, à Martigny.
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16 août 2024 à 00:00
C’est un art du désir asservi. Avec ses slogans et allèchements, la publicité a transformé le monde en bazar et la complétude en convoitise. Prête à tout pour attirer l’attention – d’ailleurs, vous lisez cet article –, elle sature le paysage contemporain de son épuisant racolage. Mais l’instigation consumériste procède aussi, lorsqu’on la considère avec recul, d’une passionnante histoire sociétale et anthropologique que la Médiathèque Valais de Martigny déploie en son exposition annuelle.
Une poignée d’agricultrices et agriculteurs suisses concentrent leurs efforts sur les lentilles et autres pois chiches. Ces légumineuses étant à la fois résistantes à la sécheresse et riches en protéines, elles contribuent à la mitigation et à l’adaptation au changement climatique. Mais leur culture est tout sauf une sinécure.
