Le groupe sud-coréen Hyundai va lancer en Europe cet été sa marque de luxe Genesis, a annoncé mardi le groupe coréen.

La berline premium G80 et le SUV GV80 seront d'abord disponibles au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suisse. Ils seront suivis de berlines et SUV de segment inférieur, ainsi que de trois véhicules électriques, dès la première année.

Lancés depuis 2015 en Corée puis aux Etats-Unis, les modèles de Genesis et leurs imposantes grilles chromées ont dopé les résultats du groupe Hyundai-Kia, réputé jusque-là pour des véhicules plus économiques.

Pour se faire une place en Europe, la marque coréenne devrait compter sur ses tarifs inférieurs à ceux de ses concurrentes allemandes et sur de nouvelles méthodes de vente.

A l'image des Tesla, ou de la nouvelle stratégie de Volvo, les Genesis seront vendues à prix fixe, sans rabais, uniquement en ligne ou dans une poignée de "studios" à Londres, Munich et Zurich.

ats, awp, afp