La Liberté

24.09.2018

Weight Watchers allège son nom pour mieux s'attaquer au bien-être

Weight Watchers, dirigé par Mindy Grossman, a décidé de changer de nom pour devenir un "partenaire mondial de bien-être" (archives). © KEYSTONE/FR170720 AP/AMY SUSSMAN
Weight Watchers, dirigé par Mindy Grossman, a décidé de changer de nom pour devenir un "partenaire mondial de bien-être" (archives). © KEYSTONE/FR170720 AP/AMY SUSSMAN


24.09.2018

Weight Watchers, mondialement connu pour ses programmes d'aide à la perte de poids, a décidé de changer de nom pour mieux marquer son tournant vers une stratégie plus large de promotion du bien-être. L'entreprise s'appellera désormais WW.

Le nouveau slogan de l'entreprise emblématique "Wellness that Works" - le bien-être qui marche - reflète son ambition d'élargir son horizon à de très nombreux aspects d'un secteur à forte croissance et pas seulement aux méthodes permettant de perdre du poids.

Oprah Winfrey, elle-même une silhouette historique de la marque, investisseuse et membre du conseil d'administration, s'est dite convaincue que cette nouvelle stratégie fait sens.

"Dès que j'ai choisi d'investir dans l'entreprise et de rejoindre le conseil d'administration, j'ai été convaincue que le rôle que peut jouer l'entreprise dans la vie des gens va bien au-delà d'un nombre sur une balance", écrit la milliardaire dans le communiqué de WW.

"Nous allons devenir le partenaire mondial du bien-être", proclame la PDG du groupe, Mindy Grossman.

"Quel que soit votre but - perdre du poids, manger plus sainement, bouger plus, développer un état d'esprit positif ou tout cela à la fois -, nous proposerons des solutions basées sur la science qui s'adapteront à la vie des gens", précise-t-elle.

WW compte s'appuyer sur la technologie pour toucher de nouveaux publics, entre son application qui sera remodelée le 4 octobre pour refléter ces changements en même temps qu'un programme de récompense pour inciter à faire des efforts dans tous les domaines et appelé "Wellnesswins".

WW a également conclu un partenariat avec Headspace, une société d'aide à la méditation, qui connaît une explosion aux Etats-Unis.

Pour mieux séduire le public visé, l'entreprise promet aussi à partir de janvier 2019 de n'offrir que des produits maison sans sucres, colorants ou saveurs artificiels, et sans conservateurs.

Les nouveaux programmes d'aide à la perte de poids seront également disponibles par le biais des assistants vocaux d'Amazon, de Google et Apple, pour l'heure en version de test seulement. Ces appareils sont présents dans de très nombreux foyers aux Etats-Unis.

ats, awp, afp

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