La Liberté

07.08.2018

Zalando abaisse ses prévisions 2018

Les ventes d'articles écoulés entre le printemps et l'été ont souffert du fait que le début tardif du printemps a immédiatement été suivi d'une vague de chaleur soudaine (archives). © KEYSTONE/CHRISTIAN BEUTLER
Les ventes d'articles écoulés entre le printemps et l'été ont souffert du fait que le début tardif du printemps a immédiatement été suivi d'une vague de chaleur soudaine (archives). © KEYSTONE/CHRISTIAN BEUTLER


07.08.2018

Zalando, le numéro un européen de la mode en ligne, a annoncé mardi avoir revu à la baisse ses objectifs annuels à la lumière de résultats du deuxième trimestre ressortis à un niveau inférieur aux attentes, du fait notamment des caprices de la météo.

Le groupe allemand a réalisé sur la période avril-juin un chiffre d'affaires en hausse de 21% à 1,33 milliard d'euros (1,5 milliard de francs) et dégagé un résultat opérationnel ajusté de 94 millions (+15%). Les analystes financiers avaient anticipé respectivement 1,37 milliard et 95 millions.

Zalando anticipe désormais une hausse de ses ventes annuelles dans le bas de sa fourchette de prévisions allant de +20 à +25%. Et le bénéfice d'exploitation ajusté devrait également être plus proche de la partie basse de projections allant de 220 à 270 millions d'euros.

Vague de chaleur

Les ventes d'articles traditionnellement écoulés entre le printemps et l'été, comme les vestes légères, ont notamment souffert du fait que le début tardif du printemps a immédiatement été suivi d'une vague de chaleur soudaine, a déclaré le coprésident du directoire, Rubin Ritter, à la presse.

Pour le troisième trimestre, il prévoit que les remises traditionnelles à la fin de la saison estivale seront plus importantes que d'habitude en raison de la canicule qui s'est abattue sur l'Europe.

Zalando a souligné que le nombre de ses clients actifs avait atteint un record de 24,6 millions au deuxième trimestre, mais a fait état d'une baisse du "panier" moyen à 60,40 euros, contre 64,50 euros il y a un an.

Rubin Ritter a attribué ce recul au fait que les clients commandaient davantage via des appareils mobiles, achetant moins d'articles que sur un ordinateur, mais plus souvent.

Il a relevé que les clients dépensaient davantage au total, mais sur un plus grand nombre de commandes, ce qui augmentait les coûts d'expédition et pesait sur les marges.

Le groupe britannique de prêt-à-porter en ligne Asos, concurrent de Zalando, a également fait moins bien que prévu, en publiant une croissance de ses ventes sur quatre mois inférieure aux attentes.

ats, awp, reu

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