C’est un art du désir asservi. Avec ses slogans et allèchements, la publicité a transformé le monde en bazar et la complétude en convoitise. Prête à tout pour attirer l’attention – d’ailleurs, vous lisez cet article –, elle sature le paysage contemporain de son épuisant racolage. Mais l’instigation consumériste procède aussi, lorsqu’on la considère avec recul, d’une passionnante histoire sociétale et anthropologique que la Médiathèque Valais de Martigny déploie en son exposition annuelle.

Un lieu de circonstance, non seulement car l’institution est établie dans les anciens locaux de L’Innovation, qui fut l’un des emblématiques «grands magasins» de la cité romaine, mais surtout car elle a vocation à conserver et mettre en valeur le patrimoine audiovisuel cantonal. Nou