Parution » Dans Mythologies, célèbre ouvrage de Roland Barthes paru en 1957, le sémiologue et écrivain français passait en revue une série de croyances antiques façonnant aujourd’hui encore notre quotidien. Son essai montrait que de façon a priori paradoxale, la société de consommation est imprégnée de multiples références à des valeurs ancestrales, destinées à mieux faire vendre et accepter divers produits en touchant à l’inconscient collectif.

Manger un steak-frites bien saignant réveille en nous notre lointain instinct de chasseur. Rouler dans une limousine flambant neuve flatte notre ego: nous voilà pareils à ces dieux olympiens conduisant un char doré, enrobés d’une carrosserie rutilante et tirés par la puissance de chevaux innombrables… Tout récemment, l’eth